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刘应杰:推动数字化变革中出版业融合发展

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面对数字化发展中的数字出版变革大潮,我的总体感受是:新一轮科技革命和产业变革正在带来一场出版业的革命性变化,只有顺势而为,迎接并融入这场变革,才能创造数字出版新的未来。下面,谈几点自己的认识和思考。

第一,从一部智能手机看数字出版发展前景

我们每天最离不了的东西是什么?当然是手机了。现在到处都可以看到低头一族,地铁、公交车、马路、饭桌,到处都在看手机;回到家里,老婆、孩子每个人也都在看手机。手机具有了超过一切物品的强大魔力。我们正在创造一个手机经济手机社会

手机能干什么?手机最早是用来打电话的,现在除打电话外,其他功能越来越多:发短信、看微信、上网购物、买东西付款、照相、看新闻、听音乐、看视频、玩游戏、视频对话、网上会议、录音、录像、导航,当然还有买书、看书、听书、写书、发书,使用网上图书馆、建造自己的手机图书馆等等。手机成为一个高度集成的移动智能终端成为一个功能越来越强大的无限量信息源。从理论上说,一个人用手机上网,可以与全世界每个人、每个网络、每个信息平台实现信息资源共享,创造出一个高度互联的网络世界。一部手机,共享天下;一部手机,搞定生活。

未来智能手机的发展还将会有更加强大的功能,向着更加数字化、智能化的方向发展,实现万物智联,实现现实世界、数字世界、虚拟世界的交互融合。最近火起来的一个概念,就是元世界,也叫元宇宙脸书Facebook)提出要转型为元宇宙公司,要创造出一个奇异的虚拟与现实交互的数字新世界。

回到数字出版,实际上最早的数字产品和数字化就发生在出版印刷领域。中国的四大发明,其中有两项都与出版有关:造纸术和印刷术。由于计算机的出现和不断发展,电脑打字改变了人们的写字方式,文字变成了计算机编码,文字数字化了,后来语言、声音、图片、影像也都数字化了,这些极大地改变了信息传播的方式和领域,带来一个革命性变化的崭新出版世界。

智能手机成为每个人通往外部世界的端口,成为数字化的魔方。数字化出版也需要实现与手机的结合,才能进入每个人的生活,充分显示其无限升级的能量。

第二,数字出版融合发展的五大趋势

全世界的数字化浪潮方兴未艾,未来还将有更多更大的发展变化,正在并将继续对出版业带来重要影响。突出表现在五个方面:

一是图书网店网购对传统实体书店带来巨大冲击。现在,通过网上书店购书的人越来越多,网上购书比实体店要便宜很多,同时还有快递的方便,实体书店只剩下了现场挑选书的优势。淘宝、天猫、当当等,都成为网购图书的首选。大量的实体书店面临着生存问题,有的不得不靠补贴才能维持。

二是网络图书对实体图书带来前所未有的新冲击。现在有许多网络图书,让人通过网络下载观看,具有快速出版发行、价格便宜、流行性强等特点,受到读者特别是青年人的欢迎。如每年产生大量网络流行小说,数量远大于纸质出版小说,有的还改编成电视电影。

三是数字图书馆和掌上图书馆颠覆了传统的图书馆形态。随着大数据和云服务的蓬勃发展,数字图书馆建设已经形成了海量数字图书,包括新的视听读物发展,突破了过去的时空限制,让更多人享用到数字出版的好处。个人也可以下载大量图书,建立专属于自己的数字图书馆,改变了过去的买书和藏书方式。

四是数字化音像图文和融媒体的发展改变了传统的图书形态。融媒体出版带来了全新的视听享受,颠覆了以前的读书、看书传统,形成了听书、听音乐、听讲话、看视频、甚至参与图书修改创作的全新体验,达到了综合、立体、多元的感受效果。现在,许多人每天用不少时间刷抖音、看短视频,也有许多人成为网红视频主播和短视频创作者。

五是人工智能发展实现了在线翻译阅读的即时国际交流。随着多语言高智能在线翻译软件的发展,全世界各种语言的图书、音像都可以适时观看,不断打破时空的限制,使人们获得了更加广阔的视听空间,真正畅漾在无边知识的海洋。

第三,数字化革命对我国出版业发展带来重要启示

国家十四五规划全面描绘了我国未来数字化发展的新图景,提出了建设数字中国的目标和任务,包括建设数字经济、数字社会、数字政府、数字生态,发展智能制造、智能交通、智慧能源、智慧教育、智慧医疗、智慧政务、智慧城市、智慧乡村、智慧社区、智慧家居、智慧文旅等等。当然,也包括数字出版智慧出版

一场正在兴起和不断发展的数字出版革命,必将极大地改变我国的出版业现状,创造出版业发展的新形态新模式。这给我国出版业带来新的重要启示:

一是顺应数字出版的时代潮流,积极拥抱数字出版革命。国家提出要实施文化产业数字化战略。出版界需要在做好传统图书出版的同时,更多地参与到数字出版中来。这正像传统商业适应电子商务发展、银行业适应移动支付带来的无现金社会一样,出版业也需要适应无纸化出版所带来的冲击和变革。当然,数字出版并不完全否定传统纸质出版,纸质出版还将长期存在,也需要不断发展。

二是促进出版业融合发展,打造多元、立体、综合性出版新优势。适应新四化”——信息化、网络化、数字化、智能化发展的大趋势,积极发展线上线下、有纸无纸、图书音像、多媒体融合的新业态、新模式,给出版业插上互联网和人工智能的翅膀,实现出版业新的腾飞发展。

三是变革出版生产方式和经营模式,培养新的出版人才团队。新的数字出版革命,将会带来出版人才队伍的新变化。现在的编辑与过去的编辑相比,已经发生了很大变化,收到的稿件基本都是电子版,作者也参与了出版的更多工作。数字出版需要一大批熟悉专业知识技能的人才,包括策划、编辑、营销和经营管理人才,这些方面都将会大有作为。

四是研究制定数字出版标准和规范,建立良好的数字出版生态环境。出版标准和规范很重要,可以使大家有所依从。现在出版的图书标准不一,规格各异。在家里整理书架很困难,怎么也摆不齐,有各种大小开本,长短不一,高低不同。有一次,出版社要送我一套书,专门送给我精装本,我说你最好送我简装本,精装本好看不好用,是为了让人看而不是让人用的。还有,到书店买书,都是塑料纸包着,打开又困难,干脆就不看不买了。现在国外都流行简包装、无包装,名牌服装、名贵葡萄酒,也不怎么包装。书更应该简包装、无包装,真正有价值的书,即使旧书也会受到欢迎。我们需要建立数字出版的标准和规范,特别是建立统一的数字出版平台,实现标准统一和信息共享。新的数字出版需要大家共建共治共享,良性竞争,互相促进,共同发展。

建设数字中国,数字出版不可或缺,而且肩负重任。我国出版业一定能够适应数字化出版浪潮,实现新的融合发展,创造新的未来!

(作者:刘应杰,国务院研究室专题调研组组长,中国政策专家库专家委员会委员)

(来源:中国政策专家库)

责任编辑:贾雨鑫

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